Robin Juel Johansen har arbejdet mere end et årti med politisk kommunikation. Hans råd til kandidater, der vil vinde kommunalvalget i 2029, er enkle. Og det arbejde kan starte i dag.
De fleste kandidater begynder først at tænke på valgkamp, når plakatsæsonen nærmer sig. Og det er for sent. De relationer, den lokale profil og den tillid, der afgør om vælgerne sætter krydset ved dit navn, kan ikke bygges på tre uger.
Jeg har talt med Robin Juel Johansen, der har arbejdet med politiske kampagner og kommunikation i mere end et årti, om kampagnestrategi i 2026. Og om det, du skal gøre, når der er tre år til næste valg.
Synlighed er et middel, ikke et mål
Inden vi kommer til det konkrete, er det værd at forstå, hvordan Robin tænker om kampagnestrategi.
“For mig handler det om at bruge synlighed for at opnå noget. Og det ‘noget’ kan være at blive valgt eller det kan være at forandre noget i samfundet,” fortæller Robin Juel Johansen.
Synlighed er dermed ikke et mål i sig selv, og det er noget af det, som kandidater godt kan lade sig forblænde af. Du kan sagtens have tusindvis af følgere på Instagram, men hvis 90% af dem ikke kan stemme på dig, hvad kan du så bruge det til?
Det personlige møde er stadig det vigtigste greb i enhver kampagne, fortæller Robin:
“Det vigtigste greb i enhver politisk kampagne er, at du skal møde flest mulige relevante vælgere.”
Og han tilføjer, at det er blevet endnu vigtigere i en tid, hvor meget af hverdagen foregår digitalt og på afstand:
“Mange bliver overbevist om, at de kan lide dig, når de har mødt dig. Det er den vigtigste opgave, som du har som kandidat: At få mødt nok mennesker, der kunne finde på at stemme på dig.”
For kampagneledere er det stadig en – på papiret – enkel opgave: Kandidatens kalender er et af dine vigtigste redskaber. Hvis den ikke er fyldt med møder med vælgere, så er der noget, der skal laves om.
Det digitale rum har skrumpet ind
Da Robin arbejdede for et politisk parti i 2015, så åbnede de digitale muligheder sig for alvor, og det var en afgørende kompetence at have:
“Vi kunne segmentere meget præcist i vores markedsføring, og de bedste kampagner var de, der lykkedes bedst med det,” fortæller han.
Den mulighed er nu væk eller kraftigt begrænset. Platformene har ændret sig, og der er kommet nye regler for politisk annoncering. Og som konsekvens af det valgte både Facebook og Meta at lukke ned for politisk annoncering. På samme tid søger vælgerne i højere grad det nære og menneskelige.
Mange bliver overbevist om, at de kan lide dig, når de har mødt dig. Det er den vigtigste opgave, som du har som kandidat: At få mødt nok mennesker, der kunne finde på at stemme på dig.
Robin kalder det nærvær, og han understreger, at det er en ressource, du ikke kan købe dig til:
“Nærvær er blevet så vigtigt, og det er samtidig også svært, for det er noget af det, som du ikke kan betale dig fra som kampagne. Det kræver tid, og det kan ikke bare erstattes af en digital kampagne.”
En af de mest konkrete pointer fra Robin handler om, hvad kandidater skal lade være med at bruge tid på.
“Mindre kendte kandidater skal bruge mindre tid på at forsøge at komme i TV2 News. Det kan kræve utroligt meget tid for et resultat, der ikke modsvarer indsatsen,” siger han.
Rådet er særligt relevant for kandidater, der stiller op til et lokalt valg, men jagter national opmærksomhed:
“Stiller du op til et lokalt valg, så brug tiden på at være lokalt til stede. Lad nu være med at fokusere på nationale aviser og debatter. For så mange vælgere – som ikke kender dig – fra lige præcis dit lokalområde ser ikke dit debatindlæg i det nationale dagblad alligevel.”
Det samme princip gælder produktionsomkostningerne på video. Robin mener, der bruges for mange penge på polerede kampagnevideoer:
“Autenticitet vinder i algoritmen, så brug hellere pengene og tiden på at lave flere videoer, der ikke er lige så polerede.”
En kandidat, der var her, der og alle vegne
Kristine Ammitzbøll-Bille stillede op til kommunalvalget i 2025 for Radikale Venstre i København og fik tiende flest personlige stemmer på tværs af partiet. Robin bruger hende som eksempel på den gode valgkamp:
“Om morgenen og eftermiddagen stod hun på metrostationerne, og aftenerne blev brugt på at husstandsomdele materiale. Samlet nåede hun i sin egen optælling at uddele omkring 100.000 stykker kampagnemateriale,” siger Robin.
Det kræver en masse tid, en masse planlægning og gerne også en kampagneleder, der kan holde styr på logistikken. Men det kræver først og fremmest en kandidat, der er villig til at møde op.
Robin tilføjer en observation om, hvad den slags indsats betyder for, hvordan kandidater opfatter sig selv:
“Det kan være en af de ting, som kandidater vurderer som værende under deres niveau. Og det er en fejl.”
Kristine arrangerede desuden gratis byvandringer om kvinderne i København, som Robin fremhæver som en måde at vise sin passion for lokalmiljøet på, og som tiltrak vælgere, der ellers ikke ville have taget til et politisk arrangement.
Vil du vælges i 2029?
Men hvis nu jeg gerne ville stille op til kommunalvalget i 2029, hvad skulle jeg så gøre? Det spurgte jeg Robin om, og du kan fint gå i gang allerede nu:
“Jeg ville starte med at sige det højt, allerede i dag. Jeg ville fortælle det til min omgangskreds og dele det på sociale medier.”
Derefter ville Robin begynde at skrive månedlige læserbreve i lokalavisen. Drikke kaffe med redaktører og journalister i lokalområdet. Han ville deltage i de lokale byfester og arrangementer – og er der et borgermøde, så ville Robin dukke op og give sin holdning til kende. Han ville finde en kampagneleder fra ungdomspartiet, som er frisk på at bygge noget op. Og så skal der findes nogle penge at føre valgkamp for.
“Og så ville jeg begynde at føre valgkamp omkring et halvt år før valgdagen, hvor jeg skal ud at dele ud og banke på døre,” siger Robin.
I 2029 er der et Europa-Parlamentsvalg i sommeren, og et kommunal- og regionsrådsvalg i november 2029. Og så skal der holdes et Folketingsvalg senest i marts 2030. Der bliver dermed kamp om opmærksomheden, når vi nærmer os 2029.
Til sidst spurgte jeg Robin, hvad han ville gøre, hvis han var blevet valgt til Folketinget i marts. For det handler selvfølgelig ikke kun om at vinde mandatet første gang, men også holde fast i det.
“Jeg ville gøre mit bedste for at pleje min kreds og mit lokalområde, for det er noget, der bliver lagt mærke til imellem valgene. Du skal vise dine vælgere og dit bagland, at du er deres lokale kandidat hele tiden – og ikke kun i et valgår,” siger Robin.
Og det er et råd, der rammer en klassisk fejl hos mange nye MF’ere:
“Er du opstillet i Nordjylland, så har nordjyderne også en berettiget forventning til, at du repræsenterer nordjyderne på Christiansborg. Du skal ikke forsvinde ind i Christiansborg-boblen.”
For valgkampen slutter ikke på valgnatten. Den begynder forfra dagen efter.